習近平總書記近日對做好“三農”工作作出重要指示指出，因地制宜推進宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村建設，提升鄉(xiāng)村治理和文明鄉(xiāng)風建設水平。黨的二十屆四中全會審議通過的《中共中央關于制定國民經濟和社會發(fā)展第十五個五年規(guī)劃的建議》指出“文化繁榮興盛是中國式現代化的重要標志”，并強調要“加快發(fā)展文化產業(yè)”。鄉(xiāng)村文化產業(yè)是我國文化產業(yè)不可或缺的重要組成部分。新征程上加快培育壯大鄉(xiāng)村文化產業(yè)，對扎實推進鄉(xiāng)村全面振興、加快建設文化強國、繁榮發(fā)展社會主義文化具有重要的現實意義。

　　深挖鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化價值

　　激活鄉(xiāng)村文化產業(yè)源頭活水

　　鄉(xiāng)村相對于城市的快節(jié)奏，有著更多詩意和溫情，它承載著鄉(xiāng)音、鄉(xiāng)土、鄉(xiāng)情以及古樸的生活、恒久的價值和傳統(tǒng)。鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是鄉(xiāng)村物質遺存、精神觀念和制度規(guī)范在鄉(xiāng)土社會長期互動、有機融合而形成的文化結晶，蘊含著豐厚的可轉化為現代文化生產力的產業(yè)價值。近年來，各地因地制宜，推動鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源轉化為經濟資源，形成特色產業(yè)生態(tài)。鉤針、刺繡、剪紙、魚燈……多種傳統(tǒng)技藝在新時代鄉(xiāng)村煥發(fā)新光彩。目前，全國1.2萬余家非遺工坊，帶動相關產業(yè)鏈120余萬人就業(yè)增收，既促進了鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承，還賦能地方經濟社會發(fā)展。新征程上加快培育壯大鄉(xiāng)村文化產業(yè)，需破解鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源“沉睡”困境，推動鄉(xiāng)村靜態(tài)文化遺產的活態(tài)傳承。一方面，以整體保護為基礎，通過田野調查、高清影像等，對傳統(tǒng)建筑、農耕技藝、民俗節(jié)慶等進行分類普查和歸檔，形成鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源轉化為鄉(xiāng)村文化產業(yè)的價值圖譜。另一方面，以創(chuàng)新運營為路徑，立足區(qū)域稟賦和產業(yè)基礎，提煉高辨識度的文化符號，打造非遺工坊、生態(tài)文旅、紅色研學等鄉(xiāng)村文化特色品牌。同時，推動鄉(xiāng)村文化品牌與創(chuàng)意設計、功能創(chuàng)新、現代表達等深度融合，實現鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源向文化產品的高質量轉化。

　　健全鄉(xiāng)村文化產業(yè)體系

　　拓寬鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展路徑

　　當前，文化、科技與產業(yè)的深度融合不斷催生出高附加值和強體驗性的新型文化業(yè)態(tài)，為培育壯大鄉(xiāng)村文化產業(yè)提供了重要契機。電商直播、短視頻、虛擬現實互動工作坊等，給鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展注入新動能。一批火熱的鄉(xiāng)村活動如“村超”、“村BA”、“村廚”、“村晚”如火如荼開展起來。新征程上加快培育壯大鄉(xiāng)村文化產業(yè)，需建立健全鄉(xiāng)村文化產業(yè)體系，推動鄉(xiāng)村文化生產、消費和組織形態(tài)變革。以產業(yè)跨界融合為基礎，構建“鄉(xiāng)村文化+”的產業(yè)鏈和價值鏈。立足中華優(yōu)秀傳統(tǒng)農耕文化的獨特內蘊，推動農耕文化與加工服務、文旅休閑、體育康養(yǎng)等產業(yè)縱向貫通、橫向融合，形成“一業(yè)興、多業(yè)旺”的協同發(fā)展格局。以數字技術賦能為引擎，推動鄉(xiāng)村文化產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。運用數字采集、智能建模等數字技術，將傳統(tǒng)民俗、非遺技藝等轉化為互動游戲、數字藏品等新型文化產品。借助虛擬現實、算法推薦和電商直播等，打造鄉(xiāng)村文化沉浸式體驗和精準營銷場景，推動鄉(xiāng)村文化振興與產業(yè)增值同頻共振。以現代產業(yè)集群為支撐，優(yōu)化鄉(xiāng)村文化產業(yè)布局。依托文化產業(yè)園區(qū)、特色小鎮(zhèn)等載體，推動個體生產轉向集約經營，形成以區(qū)域特色IP（直譯為“知識產權”，引申為所有成名文創(chuàng)如文學、影視、動漫、游戲等作品的統(tǒng)稱）為核心的現代鄉(xiāng)村文化產業(yè)集聚效應。

　　優(yōu)化鄉(xiāng)村文化產業(yè)人才供給

　　激發(fā)鄉(xiāng)村文化產業(yè)內生動能

　　城鄉(xiāng)融合發(fā)展是中國式現代化的必然要求。推動城鄉(xiāng)融合發(fā)展，為構建高水平鄉(xiāng)村文化產業(yè)人才隊伍提供了新視野。鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展需要復合型、本土化、創(chuàng)新型的人才梯隊，覆蓋內容創(chuàng)作、運營管理、技術支撐、市場推廣等多個維度，這些人才的成長發(fā)展，需要城鄉(xiāng)共同開辟空間。新征程上加快培育壯大鄉(xiāng)村文化產業(yè)，需從城鄉(xiāng)融合發(fā)展的維度，優(yōu)化鄉(xiāng)村文化產業(yè)人才供給，構建本土人才筑根基、外部資源補缺口的全鏈條、多層次鄉(xiāng)村文化產業(yè)人才體系。一是推動人才引進和相關資源下沉。依托城鄉(xiāng)要素流動體系，健全鄉(xiāng)村文化產業(yè)特派員制度，選聘專業(yè)人才擔任項目首席運營官，采用短期駐點指導和長期項目共建等方式，填補鄉(xiāng)村人才缺口。二是大力發(fā)展城鄉(xiāng)流動文化服務，有效推動城市公共文化資源向鄉(xiāng)村延伸。三是強化造血式本土人才培養(yǎng)。聚焦細分領域，培育非遺傳承人、鄉(xiāng)村文化產業(yè)領頭人、鄉(xiāng)村文旅管家等扎根鄉(xiāng)土的實用型人才，通過優(yōu)化晉升路徑、提供創(chuàng)業(yè)扶持、搭建展示平臺等拓展其職業(yè)發(fā)展空間。四是鼓勵文化企業(yè)與鄉(xiāng)村共同推動訂單式培訓，促進技能習得向文化價值創(chuàng)造和產業(yè)創(chuàng)收轉化，實現本土人才成長與鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展互促共進的良性循環(huán)。

　　強化鄉(xiāng)村文化產業(yè)主體協同

　　匯聚鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展合力

　　當前，我國鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展多元主體協同聯動的趨勢愈發(fā)明顯，但也面臨主體權責邊界模糊、協作機制運轉不暢等問題。比如，在一些地區(qū)，村民在產品設計、品牌推廣、收益分配等環(huán)節(jié)缺乏話語權，積極性受挫。新征程上加快培育壯大鄉(xiāng)村文化產業(yè)，需在明確鄉(xiāng)村文化產業(yè)建設主體的角色定位和責任分工基礎上，推動各主體從簡單合作邁向深度互嵌。首先，強化基層黨組織的領導核心作用，將黨建引領貫穿鄉(xiāng)村文化產業(yè)規(guī)劃編制、資源調配和政策落地的全過程。同時，多措并舉，積極引導基層黨員干部在鄉(xiāng)村文化產業(yè)項目推進、收益分配、利益協調中發(fā)揮先鋒模范作用。其次，進一步明晰政府職能，厘清財政、文旅等部門在推動鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展中的職責邊界，建立跨部門協同推動鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展的體制機制。健全政府引導、市場運作、村民主體、多方參與的協同機制。引導文化企業(yè)發(fā)揮主力作用，支持村民以合作社、社會組織等形式參與運營，形成權責清晰、協同有序、價值共創(chuàng)、利益共享、責任共擔的鄉(xiāng)村文化產業(yè)新格局。

　　（作者單位：中國農業(yè)大學馬克思主義學院，劉武根系該院副院長、教授、博士生導師）

《中國教育報》2026年01月08日 第05版